2017珠宝行业发展势头见好 机遇与挑战并存

                                                          2017-04-21 11:23:48 

　　珠宝行业的春天来了！最近资深媒体人走访了多家珠宝商协会和珠宝企业，业内人士对2017珠宝首饰及时尚配饰一致看好，这是否意味着珠宝行业的冬天过去了，春暖花开的季节来了？ 

　　一、机遇与挑战并存

　　受全球经济大环境影响，在过去一年传统珠宝行业的日子并不好过：结束了30多年的高增长期，一头扎进了产能过剩、品牌同质化严重的尴尬期。目前珠宝成品市场的库存量约有数万亿元。2016年，珠宝行业被提及最多的就是“创新”。表明行业推陈出新、勇于变革，行业发展态势逐渐回暖 向好。

　　2016年珠宝首饰终端市场仍超5000亿。据分析，珠宝首饰行业预计2019- 2021年可以达到11000亿元的市场空间。2017年将是珠宝产业结构性改革和发展的一年。

　　二、2016珠宝行业的销售概况

　　珠宝终端消费保持一定的增长，多元化的市场逐步完善。据统计，2016年我国珠宝业消费市场销售仍保持在5000亿人民币以上，依旧是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费居世界前列。其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位，彩色宝石、半宝石等消费也处于世界领先水平。逐渐形成品类丰富、多元化的珠宝市场。

　　1、其中黄金消费量超过900吨，已是连续四年居世界第一。市场销售额约3100亿元，占我国珠宝零售总额的近60%。

　　2、其他贵金属市场销售约400亿元。其中，白银首饰及器皿用银4000吨左右，首饰用铂金消费约35吨。

　　3、钻石品类终端市场销售约450亿元。

　　4、珍珠年产量约800吨，其中一半被国内市场消费，销售额约150亿元。

　　5、彩色宝石、半宝石消费约200亿元。

　　6、翡翠、玉石市场则是见底平稳的迹象。市场销售额约400亿元。

　　7、个性化产品及智能化首饰等消费呈现快速发展的态势。仿首饰、智能化首饰等产品消费超过200亿元。

　　三、珠宝行业普遍存在的问题

　　1、加工能力过剩：与市场消费信息不对称，盲目生产。

　　2、珠宝市场过剩：珠宝地产、交易中心、大型珠宝交易市场遍地开花，盲目扩张，没有考虑到市场容量。

　　3、珠宝产品过剩：产品雷同、同质化品类过分生产，商家和消费者无法消化。

　　4、品牌形象意识模糊：70%的生产厂家和销售商家没有品牌建设意识，还是按老一套的方式进行生产销售，没有自主牌子。

　　5、消费信息不对称：消费市场的形成和结构变动与一个地区的经济发展和消费观念的更新有很大的关系，不知道终端消费者的喜好随意生产、进入市场销售。

　　6、原创设计难以进入市场：资金薄弱，没有雄厚的财力将原创设计理念开发成产品推出市场，缺乏渠道。

　　7、产品设计工艺缺乏特色：缺乏对工艺技术的创新研发，对高科技工艺及工艺技术持观望态度占比多。

　　8、业内企业两极分化越趋严重，行业集中度增加：资金雄厚的企业品牌建设、渠道建设、市场把握、珠宝金融等方面越来越成熟，这批新兴力量，在市场上所占的份额继续扩大，其市场竞争力是微小型的珠宝企业、个体商户无法抗衡的。

　　四、未来珠宝行业的发展趋势

　　2017年是至关重要的一年，剩则胜！技术改变生产力，创新改变产业结构。要存活，要发展，必须主动出击应对市场变化。未来，我国经济将会保持中高速发展，作为具有物质、金融、文化多种属性的珠宝产品市场，将会获得更多消费者的青睐，珠宝产业将会得到进一步的发展。

　　1、大批的生产厂家，尤其是过去代加工的小厂将直接成为终端零售商的供应商，甚至直接参与零售。

　　2、行业集中度逐步提高，市场向知名品牌聚集，资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小珠宝企业将面临淘汰。

　　3、渠道、品牌、品类优化越显重要，线下渠道红利期已过，龙头展店放缓，着眼内部优化与渠道控制力。线上渠道与品牌并购为重要方向。

　　4、二三线城市发展成为行业增长点，三四线珠宝首饰市场的增长速度将持续高于一、二线城市。珠宝店下沉乡镇社区成为新亮点，开小店，多开店，轻资产，借助互联网形成资源共享。

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